时间：2015-08-24 来源：红缨教育 作者：客户中心 点击：次
园长你准备好了吗?当今是一个品牌的时代，品牌竞争是其基本特征。
幼儿园处于现实社会情境中，正时时体验着外在社会变化所带来的影响和压力，幼儿园品牌竞争问题也日益凸现出来。只有充分认识到品牌幼儿园的价值和意义，自觉树立品牌意识，有目的、有计划地去策划、经营与维护品牌，创新品牌，充分挖掘品牌的价值，发挥品牌的作用，使幼儿园中的人都得到一种深刻、品位化的发展，幼儿园才能在幼教市场中立于不败之地。
从内涵来看，幼儿园品牌的要素包括:
一.品牌标识要素:幼儿园名称、园徽、园服、园舍布局、幼儿园建筑主体色调、园长、教师、幼儿;
二.品牌文化要素:幼儿园精神、园风、教风、园史;
三.品牌载体要素:园舍、课程、教育教学活动;
四.品牌运营要素:幼儿园管理、幼儿园公关宣传、幼儿园营销等。
品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来传输某种信息，以达到识别品牌的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与家长的品牌忠诚度。在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和家长的认知、情感心理。通过对众多知名品牌标志观察分析，发现它们之所以成功的原因:
1.简洁明了
见代社会，品牌多如牛毛，幼教行业也不例外，各种标志林林总总何止千万计，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。
2.准确表达
品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干十么的，它能带来什么利益。
如果排除一切其它信息让标志单独出现，你的标志是否能让家长认出是幼儿园来呢?
3.设计有美感
造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。
4.适用性与扩展性
标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。
5.讲究策略
(1)字体:字体首先要体现产品特征，幼教品牌易用活泼轻快的卡通字题;其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播;再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。
(2)色彩:不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。幼儿园标志宜用黄、红、绿色等轻快明亮的色彩，传达一种充满活力、健康向上的积极情感，禁忌使用灰、黑等沉重色彩。
按照上面介绍的原则、方法和流程等，我们可以设计品牌标志。但是在设计过程中也有一些值得我们注意的地方。
1.防止雷同
品牌标志主要的功能之一就是用以区别于其他产品或服务品牌。如果我们在设计标志时同其他幼儿园出现雷同，那将会大大减弱品牌标志的识别性能。所以我们在设计时，既要与幼儿园的形象、特色等联系起来，又要构思新颖，别出心裁。
2.大小修正
有些标志图案可以完美地用在名片或图章上，但是放大运用在广告牌上时，却容易失真;有的则正好相反，大的标志压缩变形后，原来的设计精神和形象变得茫然无存，在设计时要注意这种放大或缩小引起的变形。
3.错觉改正
设计时对可能引起公众和消费者心理错觉的地方作某种修正。例如，设计的是垂直线，由于其他部分斜角的影响，使它看起来歪了，要纠正这种错觉，就得把线条略向相反一方微斜，使之平衡。
幼儿园的标识是幼儿园品牌最直观的表达，想要打造一个深入人心的品牌，不妨先从设计一个别出心裁的标识开始吧!
（供稿：郭彤洋 校对：张洁琼 郭彤洋）
