品牌如何运作?树立品牌不仅需要思考、需要方法、更需要策略。这也是每个市场经营者必定要面对并要解决好的一个课题。作为幼儿园管理者,除了需要在理论上有一定的认识和积累外,还应取长补短,结合自己的园所特点来动作。
1、用全新的办园理念提升品牌
办园理念决定了幼儿园的办园方向,要想成为名园,必须要有与时俱进的办园理念支撑,即具有时代性、前瞻性、创新性、发展性。
现在应该说许多知名的幼儿园都把中外先进的学前教育理念与本园的实际结合起来,确定了具有园本特色的办园理念。往往一所幼儿园之所以出名,并不是因为这个幼儿园的办园设施和师资条件,而是它的理念和特色。我们一说到环境创设就会想到某某幼儿园,一提到感觉综合就又想起了另一个知名的幼儿园,就像我们从某一句名言中就会联想起某个名人一样。所以说,理念就是思想,而思想就是灵魂。有了正确的理念,才能办出自己的特色。特色是出奇制胜的法宝,特色就是绝招。鹤立鸡群,才容易被发现,如果鹤与鸡一样普通,那鹤也就不会受到过多的关注了。同样,一所幼儿园只有办得有特色才能在市场中为自己争得一席之地,才可能得到长远的发展。
2、用专业化教师队伍提升教育品牌
名园要有名园长。“一个优秀的学校必有一个优秀的校长。”园长的教育思想、敬业精神、人文素质及其理论水平与业务素养,很大程度上决定一所幼儿园的办园目标、办园风格与办园水平,同样决定着这所幼儿园的教育特色与个性,园长的眼光、胆识、管理才能、教育理念、思想火花等,无不决定着幼儿园形象的塑造和品牌价值的提升。大学靠大师支撑,名园靠名师出名,品牌名园的背后总有一支优秀的教师队伍。专业化的教师是成就名师的基础。培养一批专业水平高、敬业精神强、思想素质好的教师是提升办园品位,树立知名品牌的关键。
3、用精益管理促进幼儿园品牌建设
幼儿园的教育管理,最能够体现幼儿园的整体素质。这要求幼儿园的管理者一切要以服务于教育为目的来进行管理,管理必须传递幼儿教育理念,以教育改革的方向来校正幼儿园管理思想,使管理真正成为幼儿园保教质量的第一保证。一个品牌幼儿园,一定要拥有一个出色能干的领导班子,只有这些负责幼儿园各项管理事务的领导具备出色的领导能力,善于妥善处理各类事务,才能给幼儿园的其他工作人员带来可执行、易操作、见成效的处理幼儿园事务的准则。
他们的精益管理,无疑极大地促进了幼儿园的品牌建设,为幼儿园赢得了良好的口碑。因此,好的管理形象,象征着一个幼儿园管理队伍的水平也是非常高的,是值得信赖的。
4、用网络文化提升幼教品牌
随着计算机网络技术的迅速普及,整个社会的发展与信息技术的关系越来越密切,信息技术对社会各方面影响越来越大,信息化成为社会发展的必然趋势,教育领域的信息化也成为了必然。自新世纪以来,信息化浪潮已经开始涌入许多中小学校园,幼儿园也不例外。
信息化的发展,特别是一些幼儿园网站的建立,拉近了幼儿园和社会的距离,加深了家长对幼儿园的了解。幼儿园网站已经成为幼儿园和家庭沟通的桥梁、展示自我形象的平台、幼儿园对外宣传的窗口。
5、做好幼儿园品牌形象传播工作
仅有好的教学保育质量,还不足以创建一个“响当当”的幼儿园品牌。如果说,教学保育质量占品牌创建的70%,那么,剩余的30%就是传播了。可以说,传播是让幼儿园品牌飞起来的两个翅膀。
如何传播又是摆在有品牌梦想的幼儿园面前的一个关口。任何一所幼儿园要求得生存和发展,首先得把自己的事情“做好”,即提高办学效益和教育质量。但是,在幼儿园相互之间竞争不断加剧的环境下,只局限于“做好”还不够,还必须“告诉大家”。当幼儿园要采取新的重大举措,当幼儿园取得了良好的业绩,幼儿园的管理者要注意运用各种传播媒介,将幼儿园的有关信息准备、及时、有效地传播出去,争取公众对幼儿园的了解和理解,提高幼儿园的美誉和知名度。通过舆论的制造、引导、强化及控制,达到宣传幼儿园形象、扩大幼儿园影响的目的。好的口碑,是品牌幼儿园必须赢得的,只有受到社会的普遍认可,才能够成为真正的品牌幼儿园。
幼儿园的良好形象树立,离不开新闻媒体的推介。幼儿园在对外界进行宣传时,报纸、广播、电视、杂志等传播媒体的宣传,无疑可以放大幼儿园形象,提高幼儿园的知名度和美誉度。因此,幼儿园管理者要运用多种形式,做好宣传引导工作,把握有利时机,及时告知公众,有效地调控、推广幼儿园形象。
总之,要想成功地创建一个有影响力的知名幼儿园,打造幼儿教育的品牌,不仅要从幼儿园硬件设施出发,搞好幼儿园的环境建设,还要努力提高教师的业务能力和幼儿园管理团队的素质,争取在多方面多领域占据优势,这样,才能最终在众多幼儿园中一枝独秀。
