近日,各地政府相继部署第三期学前教育行动计划,其中普惠性幼儿园覆盖率是行动重点:
浙江省,到2020年,普惠性学前教育资源所占比例达到83% 左右。
辽宁省,到2020年,普惠性学前教育资源所占比例达到80%。
河南省,到2020年,普惠性学前教育资源所占比例达到85%
陕西省,到2020年,普惠性学前教育资源所占比例达到85%
贵州省,到2020年,普惠性学前教育资源所占比例达到80%
合肥省,到2020年,普惠性学前教育资源所占比例达到80%
安徽省,在5年内使普惠性学前教育资源所占比例达到80%
江苏省,到2020年,90%以上幼儿在公办幼儿园或普惠性民办幼儿园就学。
北京市更是力度空前,出台了《北京市市级财政支持学前教育事业发展补助资金管理使用实施细则(暂行)》,明确了公办、民办普惠性幼儿园获得的财政补助标准将统一,最高生均年补贴达到12000元/人。
根据国家统计局数据和"十三五"规划的实施与推进,到2020年,全国普惠性幼儿园覆盖率将达80%以上,毛入园率将升高到90%,由此,我们不难推算出,3年内,每5所幼儿园中将有4所普惠园。而到2020年,据估算有入园需求的适龄幼儿约5730万人,需要有约30万所幼儿园来容纳,平均每所幼儿园有生源191人。
民办幼儿园何去何从?
从每所幼儿园平均191个生源的情况看,5所幼儿园面向955个孩子招生,非普惠制幼儿园似乎并没有特别的危机。但是,现实情况里,幼儿园招生从来不存在"平均"一说,有些幼儿园门外永远在排队,而有的幼儿园招生却是个大问题。
如果恰好,身边的"普惠园"中又有能容纳360个孩子以上的中大型幼儿园,那么对于非普惠园来说,如果不是当地最佳,也没有拉开鲜明差距,那么招生势必要受到极大冲击。
可以想见,普惠园在政府的支持下逐步运转平稳后,带给非普惠的持续竞争压力将是极大的。
什么样的幼儿园将被淘汰?
每逢产业升级,就会有受益者和被淘汰者,幼儿园也不例外。将形成两极分化的市场局面。结合政策和资本层面,我们预测,两三年之内,将要出现的局面已经较为清晰:
中国幼儿园,将形成以80%以上普惠性幼儿园为主体,20%高端幼儿园为补充的市场局面。“普惠性幼儿园”满足大众家庭需求,“高端幼儿园”满足精英家庭需求。而不论普惠园、还是高端园的幼儿园投资人都需要明确的是,未来幼儿园市场的竞争力,不能停留于普惠园的“低价”、高端幼儿园的“高投入”、“豪华装修”等表面功夫,要想立足当地幼教市场,必须走高品质教育之路。
在这场无声的变革中,谁会失败?而以下几类幼儿园,不论定位多么“高端”,或者普惠得多么“低价”,都可能在竞争中失败:
1、不重视培训的幼儿园
总是低头看路,无暇抬头看天。这样的幼儿园的园长可能很忙、很焦虑,但是也因为"忙",因为不良的运营情况,幼儿园拿不出时间、不舍得付出成本参加培训,最终将在故步自封中一步步被行业淘汰。
2、不注重细节的幼儿园
彰显教育品质,与其他幼儿园拉开鲜明差距,不是依靠好听的口号,而是依靠幼儿园一日生活中的无数细节。教师的微笑、礼仪;教室布局的专业性;玩具柜的整洁和卫生;对于孩子细微变化的反馈;集体活动组织中的流畅有序……
随着普惠园数量和质量的共同提升,家长的选择面变大了,教育意识也在增强,高端幼儿园如果不在教育、服务方面提升细节品质,一味依靠“国际”、“贵族”等所谓的卖点,必然难以得到家长的青睐。
3、留不住人才的幼儿园
幼儿园数量增加,幼师的缺口会更大,优秀人才的竞争也就愈发激烈。幼儿园是人对人的服务,好园长需要依靠好老师才能办出好幼儿园,因此,幼儿园之间的竞争其实是人才的竞争。失去了人才,也就失去了人心。
在人才的竞争中,钱不一定是最主要的因素,拥有有好文化、好管理方式,为教师提供成长平台的幼儿园,才是人才竞争中的强者。
4、过度投资的幼儿园
"环境育人",育的是孩子的心灵、气质、品味,而非培育奢华的生活方式,幼儿园不是五星级酒店,孩子最需要的不是豪华装修,而是自然自在的活动空间。如果在"装修"中过度用力,会造成幼儿园前期投资过大,短期内难以盈利。
5、缺乏自己品牌文化的幼儿园
幼儿园的品牌不仅仅是"名称"、"标识",而是家长孩子对幼儿园教育理念、培养目标等综合的认知,是幼儿园的性格与气质,是区别于其它园所的关键要素。
有自己品牌文化的幼儿园,是有情感、有温度、有故事的。内在有团队的凝聚力,外在有家长的口口相传。而缺乏自己独特的品牌文化,幼儿园的教学、服务、形象就容易跟风,不容易获得家长认知,在招生竞争中就处于下风。
在未来幼儿园的发展竞争中,“高端”幼儿园的市场依然存在,而在普惠幼儿园的包围圈中,一所“高端幼儿园”的建成,甚至会更加获得家长的关注。“高端”幼儿园的市场,也将去伪存真,属于那些自有场地、自有品牌、自有理念、自有品质的,代表中国民办幼教最高水平的,真正行业领军者。