园长，你的幼儿园有“品牌故事”吗？
时间：2019-08-09
来源：Yojo幼儿园联盟
作者：王方
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品牌故事，有一个共同之处就是：他们没有说自己的产品，而是在说“我是谁”，“我能为你带来什么价值”，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。幼儿园的品牌故事也不例外。
一什么是品牌故事？
所谓品牌，就是一个故事。但凡品牌故事，有一个共同之处就是：他们没有说自己的产品，而是在说“我是谁”，“我能为你带来什么价值”，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。幼儿园的品牌故事也不例外。
二、如何讲好幼儿园品牌故事
1、创概念，讲理念
你在幼教市场的细分定位是什么？创造概念，去除同质化，讲自己的故事，展示理念。现在是一个开放的时代，一个信息瞬息万变的时代，幼儿园应具备与国际接轨的教育理念，向一流园所迈进的意识。给家长一个开放的、积极进取，接受新鲜事物的形象。如，新颖的教材、网络化的平台、强大的顾问团队等等。
2、溯渊源，讲历史
故，即是老的，旧的，原来的，已有的；事，事情，事件，变故；所以，“故事”就是“已经发生的事”。“品牌故事”就是幼儿园品牌从创立到今天，这个过程中发生的故事。品牌故事是“一条线”：品牌发展历程，办园历史及荣誉等。
3、亮家底，讲环境
硬件设施体现幼儿园实力，大型玩具、多媒体教室、图书馆、宽敞的活动场所、干净的厨房、舒适的休息室、安全的校车等等。另外伙食住宿：舒适的环境，营养的配餐也是家长考虑比较多的问题，应显示园所的厨师等级及比较高的厨艺，价格优惠合理，性价比高，甚至可以展示幼儿园以往的食谱（标注日期，以示可信真实度）。
4、晒师资，展实力
师资力量：好的老师才能引来大量的孩子，体现充裕的师资人数，展示园所优秀教师，包括她们的受教育背景、培训经历、教学特长、与孩子的亲和关系等等。
5、讲不同，亮特色
送幼儿园现在不单纯是带孩子，还是让孩子学点知识，所以要有自己的教育特色（特色教育），各种特长班，各种孩子参加活动的照片、参加各种比赛的获奖证书等，可以配合网站视频资料的展示。
6、家园共育，讲共鸣
家长都希望自己的孩子在园里受到特别的关注，幼儿园需要展示自己严密的安全管理，和多种多样的家园沟通渠道与活动，比如每周一次的家园沟通、每月一次的亲子活动、每学期两次的开放日家长会等等；如有远程视频监控设备的一定要强调。
7、幼小衔接，掏经验
幼儿园能否协助孩子顺利入小学，也是眼光比较长远的家长所关注的。园长讲这个问题时应该展示出自己的丰富经验，处理过多年的幼儿入小学手续，可以顺利帮助家长完成各种手续等。但要注意避免小学化的教学倾向，强调对幼儿的心理调试以及方法的培训，如整理小书包、学会看课表，进行一些写字姿势握笔训练，提高孩子的专注力等等。
